広告出稿による投資対効果の複雑化

広告効果は、同一ユーザーに対してテレビCMとデジタル広告の双方が接触するなど、効果が重複して発生するケースが少なくありません。
その結果、どの広告施策がどれだけ成果に寄与したのかを正確に判定することが難しくなっています。

しかし、本来広告評価においては、成果を以下のように分解して把握できることが理想です。

• ベースライン（自然発生的な成果）

• TV CM効果

• デジタル広告効果

• TV CMとデジタル広告の相乗効果

• その他外部要因

このように構造的に整理することで、各施策の真の投資対効果を可視化することが可能になります。

導入から分析までのプロセス

概算費用と構成内訳