Marketing Mix Modeling Archives - 株式会社Bistro

【記事作成者】 酒井 裕麻 (株式会社Bistro 代表取締役社長)

はじめに

「広告予算を増やしたが、どの施策が売上に貢献したのか分からない」

「Cookie規制の影響で、Web広告の成果が見えにくくなった」

「テレビCMとデジタル広告、最適な予算配分が知りたい」

マーケティング担当者や経営層の方々から、このようなお悩みをよく耳にします。

複雑化する現代のマーケティング環境において、施策の「真の効果」を可視化する手法として
注目されているのが「マーケティングミックスモデリング（MMM）」です。

本記事では、MMMの基礎知識から、なぜ今導入が進んでいるのかという背景
そして具体的な導入事例までをわかりやすく解説します。